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市场营销学:数智时代的新质营销力
| ISBN/价格： | 978-7-5654-5389-2:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 210000 |
| 题名责任者项： | 市场营销学/.汪旭晖主编 |
| 出版发行项： | 大连:,东北财经大学出版社:,2025.01 |
| 载体形态项： | 436页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 数智时代新商科精品教材 |
| 提要文摘： | 数字经济时代，消费者行为和企业竞争方式已经发生了重大变化，对市场营销的基本理论和分析方法提出了挑战。为了应对这种挑战，并助推市场营销学脱虚入实的转向，本书设计了如下主要内容：一是对于经典的营销学知识进行了系统的整理，尤其是对于这些知识在当下的适用性进行了分析；二是对于数字时代的营销背景与营销知识进行了阐释，重点阐明了适应新背景的新知识；三是对于中国本土的营销理论进行了归纳，为讲好中国故事做出有益尝试；四是对于大数据时代的新型营销工具和分析方法进行了说明，重点对基于大数据和大模型的消费者行为分析和企业动态决策机制进行了介绍。 |
| 并列题名： | Marketing eng |
| 题名主题： | 市场营销学 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 汪旭晖 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20250225 |