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消费者行为学:数智视角
| ISBN/价格： | 978-7-302-68115-1:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者行为学/.王海忠，江红艳主编 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2025.02 |
| 载体形态项： | 502页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 新文科建设教材.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书采取内部与外部、宏观与微观兼顾的整合视角，将影响消费者行为的因素划分为五大类，即：个体心理、社会文化、行为决策、行为结果、公共消费与政策。五大因素对消费者行为的影响，以及五大因素相互之间的作用，成为构建本教材主体知识框架的逻辑。本书将消费者行为学主体知识框架形象概括为“消费者行为五片花瓣”。“五片花瓣”构成五篇，连同第一篇，全书主体内容由六篇构成，共十三章。本书从数智新视角、新理论、新案例，以及全球市场新疆界四个方面，推动中国消费者行为学知识体系创新。教材主体知识内容和结构体系凸显了全面、系统、前沿等特色优势，旨在实现国际精品教材的目标定位。本书教学资源全面丰富，具有实用、易用、好用等特征。每章配备了高质量的PPT教学讲义、教学大纲、实践应用题、本章讨论题、即测即练题等精品教学资源。全书附有期末考试试题库。 |
| 并列题名： | Consumer behavior eng |
| 题名主题： | 消费者分析论 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 王海忠 主编 |
| 个人名称等同： | 江红艳 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20240511 |