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《消费者行为学:数智视角》

消费者行为学:数智视角

ISBN/价格:978-7-302-68115-1:CNY88.00
作品语种:chi
出版国别:CN 110000
题名责任者项:消费者行为学/.王海忠,江红艳主编
出版发行项:北京:,清华大学出版社:,2025.02
载体形态项:502页:;+图:;+26cm
丛编项:新文科建设教材.市场营销系列
提要文摘:本书采取内部与外部、宏观与微观兼顾的整合视角,将影响消费者行为的因素划分为五大类,即:个体心理、社会文化、行为决策、行为结果、公共消费与政策。五大因素对消费者行为的影响,以及五大因素相互之间的作用,成为构建本教材主体知识框架的逻辑。本书将消费者行为学主体知识框架形象概括为“消费者行为五片花瓣”。“五片花瓣”构成五篇,连同第一篇,全书主体内容由六篇构成,共十三章。本书从数智新视角、新理论、新案例,以及全球市场新疆界四个方面,推动中国消费者行为学知识体系创新。教材主体知识内容和结构体系凸显了全面、系统、前沿等特色优势,旨在实现国际精品教材的目标定位。本书教学资源全面丰富,具有实用、易用、好用等特征。每章配备了高质量的PPT教学讲义、教学大纲、实践应用题、本章讨论题、即测即练题等精品教学资源。全书附有期末考试试题库。
并列题名:Consumer behavior eng
题名主题:消费者分析论 高等学校 教材
中图分类:F713.55
个人名称等同:王海忠 主编
个人名称等同:江红艳 主编
记录来源:CN 人天书店 20240511
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