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品牌策划与管理:面向创造性、全球化的未来
| ISBN/价格： | 978-7-302-69178-5:CNY49.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌策划与管理/.奚秀岩, 李爽主编 |
| 出版发行项： | 北京:,清华大学出版社:,2025.6 |
| 载体形态项： | 228页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 21世纪经济管理新形态教材 营销学系列 |
| 一般附注： | 新形态教材 |
| 提要文摘： | 本书共分为四部分。第一部分聚焦于品牌战略的基础理论, 从定义、历史演进到全球化背景下的定位与传播, 为学习后续内容奠定坚实的理论基石; 第二部分深入探讨了品牌传播与推广, 包括如何通过品牌广告与媒体策略、品牌公关与事件营销、数字营销与社交媒体以及品牌体验与客户关系管理等手段提升品牌策划的影响力; 第三部分着重于品牌延伸与发展, 强调新产品的开发与品牌扩展、品牌的全球化管理以及品牌的可持续发展与承担的社会责任; 第四部分着重于品牌管理的实务操作, 涵盖品牌资产测量、品牌危机预警与品牌恢复等多个维度, 助力读者驾驭复杂市场环境, 实现品牌长远发展。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 教材 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 奚秀岩 主编 |
| 个人名称等同： | 李爽 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20250623 |