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中华老字号品牌研究:基于国际传播与转型创新
| ISBN/价格： | 978-7-5194-8646-4:CNY95.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 中华老字号品牌研究/.张驰等著 |
| 出版发行项： | 北京:,光明日报出版社:,2025.3 |
| 载体形态项： | 252页:;+图:;+25cm |
| 一般附注： | 国家社会科学基金青年项目“中国品牌国际传播的历史演变、制约因素与能力提升研究”(批准号: 23CXW028) 国家资助博士后研究人员计划“基于生成式AI的中国品牌精准化国际传播研究”(批准号: GZC20232459) |
| 提要文摘： | 本书内容分为两大板块。第一章为第一板块, 从整体上关注中华老字号的国际化和国际传播问题。主要研究三方面内容。一是, 梳理中华老字号自身发展和走向国际的历史沿革与生存现状; 二是, 分析中华老字号品牌与中华文化的紧密关联, 指出中华老字号品牌的文化特色与优势, 以及其在对外传播中华优秀传统文化中的重要价值; 三是, 探究中华老字号国际传播面临的挑战和问题; 四是, 提出中华老字号国际化和开展国际传播的优化策略。第二章到第十一章为第二板块。其中, 第二章到第四章以中华老字号品牌案例的国际化和国际传播为研究重心。第五章到第十一章更加关注中华老字号品牌在新时代数字化等背景下的战略策略的转型创新。 |
| 并列题名： | Research on Chinese time-honored brands eng |
| 题名主题： | 老字号 品牌战略 研究 中国 |
| 中图分类： | F279.24 |
| 个人名称等同： | 张驰 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20250825 |