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善因营销组态因素对营销效果影响的实证研究
| ISBN/价格： | 978-7-5646-5834-2:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 320000 |
| 题名责任者项： | 善因营销组态因素对营销效果影响的实证研究/.司凯著 |
| 出版发行项： | 徐州:,中国矿业大学出版社:,2023.5 |
| 载体形态项： | 178页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 教育部人文社会科学规划基金项目 (23YJA630083) 徐州工程学院学术著作出版资金资助项目 |
| 提要文摘： | 本书旨在探讨善因营销中“消费者-慈善事件契合度”、“品牌-慈善事件契合度”、消费者对产品的卷入度、善因营销捐款形式、消费者感知诚意、“企业-消费者契合度”、“慈善事件-企业契合度”、慈善组织宣传形式程度、企业宣传形式程度等组态因素, 对这些组态因素如何对善因营销效果产生影响的内在机理进行剖析, 并据此提出提高企业营销效果的合理建议。 |
| 题名主题： | 企业管理 营销模式 研究 |
| 中图分类： | F274 |
| 个人名称等同： | 司凯 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20250813 |