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品牌危机对国货偏好与新产品采纳的影响
| ISBN/价格： | 978-7-5638-3902-5:CNY52.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌危机对国货偏好与新产品采纳的影响/.王夏著 |
| 出版发行项： | 北京:,首都经济贸易大学出版社:,2025.6 |
| 载体形态项： | 226页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书系统梳理了有关品牌危机溢出效应的现有研究结论, 构建了品牌危机溢出效应整合分析框架。在此基础上, 第一模块 (即上篇内容) 旨在深入探索品牌危机事件的横向溢出效应, 尤其是外国品牌危机事件对消费者国货偏好的影响; 第二模块 (即下篇内容) 则聚焦于探讨品牌危机的纵向溢出效应, 即企业曾经发生的品牌危机事件对其后续新产品推广的潜在溢出效应。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 危机管理 研究 中国 |
| 中图分类： | F279.23 |
| 个人名称等同： | 王夏 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20250716 |