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国际市场营销
| ISBN/价格： | 978-7-04-064282-7:CNY55.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销/.崔新健主编 |
| 版本项： | 4版 |
| 出版发行项： | 北京:,高等教育出版社:,2025.07 |
| 载体形态项： | 320页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材 |
| 一般附注： | 国家级一流本科课程配套教材 北京高等教育精品教材 |
| 提要文摘： | 本书除了介绍国际市场营销学的知识外，还补充了市场营销学的必备知识，融合经济与管理两门学科知识，以更好地适应国际经济与贸易专业的教学需求。本书以中国企业充分利用“两个市场、两种资源”为目标，塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念，阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法。以全球视野辨识分析全球环境、区域环境及东道国环境，形成企业普适性的国际市场营销环境分析框架；从中国视角探讨提出国际市场营销策略组合的中国方案，遵循知识学习规律，构建充分发挥主观能动性的线下教学与线上自学融合的支持体系；按照学以致用原则，贯通连接理论知识与中国企业实践，增强读者对中国企业开拓国际市场规律的思考及应用能力。 |
| 题名主题： | 国际营销 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F740.2 |
| 个人名称等同： | 崔新健 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20250925 |