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数字营销
| ISBN/价格： | 978-7-301-36363-8:CNY45.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字营销/.刘雪娇，侯治平主编 |
| 出版发行项： | 北京:,北京大学出版社:,2025.06 |
| 载体形态项： | 220页:;+图:;+26cm |
| 一般附注： | 21世纪全国高等院校财经管理类规划教材 |
| 提要文摘： | 本书围绕市场营销和数字技术两条主线，系统介绍了数字营销的原理和方法，通过构建数字营销体系，阐释如何通过数据赋能企业营销活动，创造经济和社会价值。通过聚焦营销组合理论、顾客体验旅程理论、顾客决策链路模型和消费者资产分析等前沿理论，并融入企业全新实践，充分体现了其实用性、先进性和高阶性。将数字技术融入营销链路各环节，如识别、转化和运营数字化用户，系统介绍了各种数字营销的方法和工具等，紧密结合我国企业特点，挖掘数据驱动的营销精髓。同时各章节贯穿各类案例，突出本土案例，使学生能够更直观地理解数字营销的实际操作。 |
| 题名主题： | 网络营销 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 刘雪娇 主编 |
| 个人名称等同： | 侯治平 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20250925 |