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数智广告效果调查方法
| ISBN/价格： | 978-7-5672-5282-0:CNY58.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 320000 |
| 题名责任者项： | 数智广告效果调查方法/.杨正著 |
| 出版发行项： | 苏州:,苏州大学出版社:,2025.07 |
| 载体形态项： | 247页:;+图:;+23cm |
| 丛编项： | 数智广告传播系列教材 |
| 一般附注： | 国家级一流本科专业建设成果 |
| 提要文摘： | 本书将从数智传播时代广告营销的新形态入手，详细介绍适用于当前媒体环境的广告效果调查新方式或新手段，包括二手资料调查、问卷调查、焦点小组访谈、宏观市场实验、微观控制实验，以及基于计算传播的大数据测量方法等。通过本书的学习，学生可以较为系统性地掌握广告效果调查所需要的各类方法及其数字化手段，从而为更好地实践整体广告营销策划活动服务。 |
| 并列题名： | Intelligent digital advertising effectiveness survey methods eng |
| 题名主题： | 数字技术 应用 广告 效果 调查方法 教材 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 杨正 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20251012 |