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数字广告学
| ISBN/价格： | 978-7-5657-3707-7:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 数字广告学/.颜景毅，张金海著 |
| 出版发行项： | 北京:,中国传媒大学出版社:,2025.06 |
| 载体形态项： | 253页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 新闻学与传播学“十四五”规划教材.基础课程系列 |
| 提要文摘： | 本书从四个知识模块来建构数字广告及其知识生产。“基础知识模块”介绍了数字广告和数字广告学的基本概念及发展演进。“运作知识模块”呈现了数字广告运动全流程的关键环节，包括消费者洞察、数字广告策划、程序化创意、程序化交易、广告效果与优化、整合数字营销。“市场与产业知识模块”探讨了数字广告市场、数字广告产业及其管理问题。“数字广告学学科建构知识模块”提出了数字广告学的知识体系框架及其建构路径。 |
| 并列题名： | Digital advertising studies eng |
| 题名主题： | 数字技术 应用 广告 教材 |
| 中图分类： | F713.8 |
| 个人名称等同： | 颜景毅 著 |
| 个人名称等同： | 张金海 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20251108 |