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品牌传播导论
| ISBN/价格： | 978-7-5623-7981-2:CNY59.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 440000 |
| 题名责任者项： | 品牌传播导论/.韩红星主编 |
| 出版发行项： | 广州:,华南理工大学出版社:,2025.9 |
| 载体形态项： | 230页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 现代品牌传播与管理系列丛书 |
| 提要文摘： | 本书内容立足于建构品牌认知、搭建品牌传播知识体系, 让读者学会以品牌传播思维审视现实品牌传播现象, 洞察现实问题, 并激发品牌传播知识体系学习动力。本书共分为三个部分: 第一部分详细阐释了品牌传播学的基本范畴, 如品牌传播元素、品牌传播媒介、品牌传播的全球化、本土化和标准化等; 第二部分从品牌个性、品牌定位、品牌传播策略等角度解构“认牌消费”的行为特征, 了解品牌消费行为的基本逻辑; 第三部分立足于思政, 以“育人“为宗旨, 挖掘中国品牌发展道路中的闪光点, 讲述“中国品牌”故事。从中国制造到中国创造, 从中国产品到中国品牌, 突出本土品牌的耕耘、中国品牌的崛起等案例着手, 培养学生的民族自豪感, 提升爱国情怀。 |
| 题名主题： | 品牌 传播 研究 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 韩红星 主编 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20251117 |