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在线短租房源图片对消费者预订决策的影响研究
| ISBN/价格： | 978-7-307-24932-5:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 420000 |
| 题名责任者项： | 在线短租房源图片对消费者预订决策的影响研究/.郭道猛著 |
| 出版发行项： | 武汉:,武汉大学出版社:,2025.12 |
| 载体形态项： | 219页:;+图:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书以Airbnb平台房源图片为研究切入点, 基于在线短租房源图片中线索特征分类, 设计了两项研究: 在线短租房源图片宏观视角线索影响消费者预订决策研究和在线短租房源图片微观视角线索影响消费者预订决策研究。全书分为五章。第一章为导论, 主要阐述本书的研究背景、目的、意义及方法。第二章为文献综述, 从在线短租、在线商品展示、消费者行为神经科学等方面对相关研究文献进行述评, 为本书奠定理论研究基础。第三章为本书整体理论框架, 基于该框架设计了第四章和第五章两项实验研究。第四章研究一首先通过对Airbnb平台上房源预订行为数据的跟踪调查, 验证房源认证对房源预订率的影响, 为本研究奠定现实基础。第五章研究二在研究一的基础上, 从在线短租房源图片微观视角线索出发, 进一步探索房源图片低层物理视觉特征线索对消费者预订决策的效应, 并试图揭示房源图片情感线索 (视觉质量) 效应产生的低层前因与机制。 |
| 题名主题： | 住宅 租赁 电子商务 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F293.3 |
| 中图分类： | F713.55 |
| 个人名称等同： | 郭道猛 著 |
| 记录来源： | CN 湖北三新 20260112 |