书目信息 机读格式(MARC)
网络营销与实践
| ISBN/价格： | 978-7-5693-4172-0:CNY45.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 610000 |
| 题名责任者项： | 网络营销与实践/.李红新主编 |
| 版本项： | 5版 |
| 出版发行项： | 西安:,西安交通大学出版社:,2025.08 |
| 载体形态项： | 243页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 高等教育电子商务类专业系列教材 |
| 提要文摘： | 本书围绕网络营销理论展开，依托理论知识体系进行互联网营销的策划与实施。由五部分组成：第一部分是网络营销的理论篇，包括网络营销概述、网络营销环境分析；学会构建互联网营销基础。第二部分是网络营销的策略篇，包括网络目标市场营销策略、网络品牌策略、网络组合策略；掌握互联网营销主要策略和内容。第三部分是网络营销方法篇，包括微信营销、二维码营销、微博营销、电子邮件营销、SNS营销、APP营销、软文营销、事件营销、搜索引擎营销、直播营销；了解网络常用工具和方法，掌握如何运用工具和方法开展营销。四部分是网络营销整合篇，包括网络推广整合、网络整合营销，网络营销策划；从全局来整合资源，策划营销活动。第五部分是网络营销的策划篇，通过5个互联网营销策划案的剖析，涉及品牌传播、公关活动、促销活动、事件营销、互联网营销组合策略等方面，从任务导入、分析、策划到具体实施和效果评估，再现了互联网营销活动从策划到实施过程，使学生将理论知识充分运用到实践中去，从而提升学生的互联网营销理论运用能力。 |
| 题名主题： | 网络营销 高等教育 教材 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 李红新 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20260320 |