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跨文化视角下的跨境电商营销与沟通研究
| ISBN/价格： | 978-7-5666-2819-0:CNY75.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 130000 |
| 题名责任者项： | 跨文化视角下的跨境电商营销与沟通研究/.胡淼淼著 |
| 出版发行项： | 保定:,河北大学出版社:,2025.10 |
| 载体形态项： | 192页:;+24cm |
| 提要文摘： | 本书以“跨文化视角”为主线，专题研究跨境电商营销与沟通的核心文化问题。开篇明确跨境电商概念及跨文化研究视角，梳理电商全球化轨迹，引入关键理论作支撑。深入分析跨境市场，探讨文化差异带来的问题及品牌适应认同机制；从消费者行为揭示文化对消费的深层影响。围绕策略制定，构建文化环境分析等框架并提出营销策略构想；在沟通层面分析跨文化交流障碍与应对机制。最后结合数字营销环境，探讨适配难点并提出优化对策。 |
| 题名主题： | 电子商务 网络营销 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 胡淼淼 著 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20260411 |